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Teoria 1: Os votos para os compradores
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Nigel Farage lidera en TikTok durante la campaña electoral en el Reino Unido
Nigel Farage está superando a todos los demás 🫦 partidos y candidatos en TikTok durante la campaña electoral, según muestra el análisis, eclipsando a los políticos considerados más populares 🫦 entre los jóvenes.
Desde que se convocaron las elecciones, los videos publicados en la cuenta personal de Farage han tenido más 🫦 interacciones y visualizaciones en promedio que cualquier otro candidato, así como los canales principales de otros partidos.
El partido Reforma ha 🫦 decidido recientemente dirigirse a los votantes más jóvenes como parte de su campaña, con Farage apareciendo en podcasts dirigidos a 🫦 jóvenes hombres y creando videos que lo muestran haciendo playback de las letras de Eminem. Sus publicaciones han generado más 🫦 interacciones por video que Jeremy Corbyn, Zarah Sultana y Carla Denyer juntos.
El cambio en el apoyo a Reforma es más fuerte 🫦 entre los votantes mayores, especialmente entre los conservadores desilusionados de 2024, pero las encuestas recientes muestran que el partido de 🫦 Farage está atrayendo a más seguidores jóvenes que los conservadores. Una encuesta de YouGov del 18 de junio tiene a 🫦 Reforma en el 11% entre los 18-24 años y a los conservadores en el 5% para el mismo grupo.
A lo 🫦 largo de las cuatro semanas de la campaña, la cuenta oficial del partido Laborista ha publicado más videos que la 🫦 cuenta personal de Farage, obteniendo la mayor cantidad de participación general, medida como el número de likes, compartidos y comentarios, 🫦 así como visualizaciones.
Pero la cuenta de TikTok de Farage publica el contenido de mayor rendimiento y supera fácilmente a Labor 🫦 en un 30% y a los Tories en más del doble en el período entre el 22 de mayo y 🫦 el 17 de junio en términos de participación.
La cuenta de Laborista, sin embargo, tiene casi el doble de visualizaciones en términos absolutos (33 🫦 millones de visualizaciones totales frente a 18 millones). Pero para lograr esas cifras, el partido ha publicado más del doble 🫦 de contenido (78 videos frente a 33 de Farage). Cada video que Farage ha publicado atrae un promedio de 552,000 🫦 visualizaciones, en comparación con 423,000 para la cuenta de Laborista. Mientras tanto, la cuenta del Partido Conservador ha promediado 504,000 visualizaciones 🫦 en solo 24 videos desde que se convocaron las elecciones.
Sin embargo, el Partido Laborista parece haber adoptado un enfoque diferente. 🫦 Ha publicado videos que apelan a intereses específicos, confiando en la curación agresiva de TikTok para presentarlos solo a los 🫦 usuarios que probablemente respondan bien. Un video, por ejemplo, descarta el mensaje convencional y, en su lugar, representa a Rishi 🫦 Sunak como el "auramancer" que echa una maldición sobre cualquier usuario que no lo reenvíe.
Para el análisis, el Guardian buscó 🫦 las cuentas pertenecientes a los principales partidos, así como a candidatos destacados con otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con 🫦 cuentas de TikTok. Pero solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento. Una cuenta podría encabezar la lista con 🫦 comentarios negativos, así como con puntos de vista positivos, aunque no hay mucho para sugerir que es la causa del 🫦 éxito de Farage en la plataforma.
Salvatore Romano, jefe de investigación en la organización de investigación sin fines de lucro AI 🫦 Forensics, dijo que jugar con los algoritmos es importante para cualquier éxito en la plataforma. "Están diseñados para maximizar la 🫦 participación en lugar de la calidad de la información. Esto significa que si un usuario o político quiere volverse viral, 🫦 debe crear contenido atractivo en lugar de contenido de alta calidad."
El análisis también encontró que un tercio de las circunscripciones 🫦 de Gran Bretaña tenían candidatos que usaban activamente TikTok durante la campaña electoral, con aquellos en el quinto más joven 🫦 más propensos a usar la plataforma.
Sultana, de 🫦 30 años, candidata laborista para Coventry South, ha estado usando TikTok para llegar a los jóvenes desde que fue elegida 🫦 en 2024. Tiene el segundo número más alto de seguidores, después de Nigel Farage, y uno de los mejores números 🫦 de participación y visualizaciones de los candidatos generales.
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Después de Labor, Reforma está publicando la mayor 🫦 cantidad de contenido en TikTok. Durante la campaña, los candidatos de Labor y la cuenta oficial de Labor han publicado 🫦 más de 900 videos en total: casi tres veces el número publicado por los Tories.
Mientras tanto, Reform UK y sus 🫦 candidatos han publicado casi 800 videos en el mismo período, en comparación con 355 de los conservadores.
El análisis también muestra que el Partido Nacional Escocés 🫦 participó activamente en la plataforma, con más del 40% de sus candidatos que tienen una cuenta de TikTok, la mayor 🫦 proporción de los seis partidos analizados.
El Partido Laborista ocupa el segundo lugar, con casi una cuarta parte de los candidatos 🫦 para esta elección con cuentas.
Información adicional de Gabriel Smith, Lee Rodgers, Lily Smith, Mateusz Karpow y Andrew Nowak.
Preguntas y respuestas
Cómo medimos 🫦 el rendimiento de los candidatos en TikTok
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Este proyecto buscó medir si, y en qué medida, los principales partidos y los candidatos individuales estaban explotando 🫦 TikTok en el período previo a las elecciones generales del Reino Unido el 4 de julio.
Para hacerlo, el Guardian buscó 🫦 manualmente las cuentas de TikTok de todos los candidatos de los principales partidos, así como de algunos candidatos destacados con 🫦 otras afiliaciones, identificando aproximadamente 500 candidatos con cuentas de TikTok.
Esta etapa del análisis tuvo lugar durante la semana del 7 🫦 de junio – cuando cerró el plazo de nominación de candidatos – al 14 de junio de 2024 y abarcó 🫦 a 3.200 candidatos, o el 71% de los que se presentan a las elecciones.
De ese total, se identificaron 500 cuentas 🫦 de TikTok para su análisis posterior. El Guardian recopiló todo el contenido de video publicado por estas cuentas el 18 🫦 de junio, capturando solo los videos publicados públicamente entre el 22 de mayo – el día en que se llamaron 🫦 a las elecciones generales – y el 17 de junio, inclusive. Aproximadamente una quinta parte de las cuentas analizadas no 🫦 publicó en este período de tiempo.
El análisis se centra en las tasas de visualización y las tasas de participación, dos 🫦 métricas recomendadas por AI Forensics, una organización sin fines de lucro que investiga algoritmos influyentes y aboga por que las 🫦 empresas sean más transparentes sobre el uso de algoritmos.
Las tasas de visualización se refieren al número de visualizaciones que cada 🫦 cuenta acumuló durante el período, dividido por el número de videos publicados públicamente por esa cuenta en el mismo período.
Las 🫦 tasas de participación se refieren al número combinado de likes, compartidos y comentarios por video dividido por el número de 🫦 videos publicados públicamente por esa cuenta en el mismo período .
El análisis solo captura la frecuencia de participación, no el sentimiento, 🫦 lo que significa que los comentarios enumerados podrían capturar opiniones negativas, así como positivas, sobre esos videos.
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