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Editor's Note: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de Style.

( plinko bet7k ) - Una 7️⃣ hora después de comprometerse en Venecia, Italia el año pasado, Christyne de Quesada comenzó a buscar vestidos blancos en Internet 7️⃣ para usar en sus próximos eventos relacionados con la boda: Una fiesta de compromiso, un fin de semana de soltera, 7️⃣ una ceremonia civil en una casa de la corte y una celebración más grande en la Ciudad de México.

Pero a 7️⃣ la gerente de recursos humanos con sede en Miami le resultó difícil encontrar atuendos de buena calidad por menos de 7️⃣ R$1,000 que reflejaran su personalidad.

"En realidad, me volví un poco loca", dijo de Quesada. "Compré alrededor de siete cosas y 7️⃣ devolví todo". En su lugar, decidió buscar más allá de las marcas y minoristas de vestidos de novia clásicos. Finalmente 7️⃣ se decidió por un conjunto de dos piezas de color marfil de la etiqueta china con sede en Shanghai, ShuShu 7️⃣ Tong, que compró en el minorista en línea Ssense, para la ceremonia civil, un vestido de Vera Wang que describe 7️⃣ como "tradicional y muy princesa" para su ceremonia de la ciudad de México y un conjunto de falda y corset 7️⃣ de encaje de marfil diseñado a medida por la diseñadora de vestidos de novia con sede en Florida, Gabriella Arango, 7️⃣ completado con zapatos de Gucci, para la recepción.

Las novias y las novias en potencia de la generación del milenio y 7️⃣ la Generación Z ya no compran solo un vestido de novia, sino un guardarropa entero para eventos pre y post-boda. 7️⃣ Ese alcance está impulsando el mercado mundial de la vestimenta nupcial, que se proyecta que crecerá a una tasa anual 7️⃣ del 3,5 % y se espera que alcance los 83.5 mil millones de dólares para 2030, según el informe de 7️⃣ la industria del mercado de la vestimenta nupcial global.

Pero no son empresas como David's Bridal (que presentó una declaración de 7️⃣ quiebra y fue vendida a Cion Investment Corp el año pasado) las que se benefician. Para encontrar conjuntos menos tradicionales 7️⃣ que sean más reflejantes de su estilo personal, esta nueva generación de novias está comprando fuera del mercado nupcial tradicional.

"La 7️⃣ industria nupcial es muy como un club de muchachos viejos. Viven por 'Si no está roto, no lo arregles' y 7️⃣ son muy cómodos con las opciones limitadas que te han dado", dijo Caroline Crawford Patterson, estilista y diseñadora de vestidos 7️⃣ de novia. "Lo que no se dan cuenta es que el consumidor es diferente y hay una gran oportunidad de 7️⃣ agitar las cosas".

Después de que la industria se vio interrumpida en gran medida en 2024, las bodas regresaron a los 7️⃣ niveles prepandémicos el año pasado, con parejas que albergaron más de 2 millones de fiestas, según The Wedding Report. Pero 7️⃣ el paisaje de la vestimenta nupcial pospandémica es remarkablente diferente.

Históricamente, las novias han estado limitadas a boutiques independientes, departamentos y 7️⃣ cadenas como David's Bridal. Ahora, sin embargo, las novias están abiertas a usar cualquier vestido blanco y están ampliando su 7️⃣ red.

Es una evolución de un espacio que estuvo estancado durante mucho tiempo. "Las salas podían salirse con la suya ofreciendo 7️⃣ vestidos que no eran elegantes o adecuados para la novia moderna o no eran inclusivos en tamaño y el consumidor, 7️⃣ que ya está gastando mucho dinero, simplemente tenía que aguantarlo", dijo Crawford Patterson, quien se casó en 2024.

Antropología fue una 7️⃣ de las primeras minoristas no nupciales en ingresar al espacio con el lanzamiento de su línea Bhldn en 2011. (Ahora 7️⃣ se llama Antropología Boda.) Hoy, Reformation, Abercrombie & Fitch y Revolve ofrecen ediciones nupciales en sus sitios web, al igual 7️⃣ que The RealReal. Incluso las marcas de moda rápida como ASOS, Forever 21, Lulus y Shein están aumentando el número 7️⃣ de estilos nupciales que llevan.

No solo las grandes cadenas se están aprovechando. El diseñador neoyorquino Jackson Wiederhoeft lanzó un segmento 7️⃣ nupcial a medida en 2024 y ahora pasa hasta año y medio desarrollando vestidos de novia para clientes, incluidas citas 7️⃣ iniciales, ajustes, alteraciones y asesoramiento. A pesar de la inversión de tiempo y recursos, Wiederhoeft dice que el esfuerzo vale 7️⃣ la pena, ya que pueden desarrollar una relación íntima con los consumidores.

"No se trata solo de un vestido para muchas 7️⃣ personas, es el vestido", dijo Wiederhoeft.

Para un diseñador emergente como Wiederhoeft, nupcial es algo así como un salvavidas, sirviendo como 7️⃣ "línea de crédito flotante" para el resto de su negocio. Con nupcial, Wiederhoeft puede recaudar el 100 % del costo 7️⃣ del vestido directamente del cliente para pagar los costos de producción, materiales y gastos generales. Un vestido de novia de 7️⃣ Wiederhoeft puede costar entre R$3,000 y R$25,000 para prendas de vestir listas para usar; el precio de los vestidos a 7️⃣ medida comienza en R$25,000. Y a diferencia de la prendas de vestir listas para usar, el segmento nupcial de la 7️⃣ marca no está sujeto a descuentos.

"Algunas de las prendas que hice en mi departamento hace cuatro años aún están en 7️⃣ nuestra sala de exhibición. Todavía las uso como muestras de venta, y los estilos siguen siendo bastante atemporales", dijeron. "Mientras 7️⃣ que la prendas de vestir listas para usar tienen la vida útil de un aguacate".

Qué quieren hoy las novias - y qué no

A medida que las jóvenes millennials y los miembros más antiguos de 7️⃣ la Generación Z se acercan al altar, sus ceremonias pueden diferir mucho de las de las generaciones anteriores, incluida la 7️⃣ de sus padres. (De acuerdo con la Oficina del Censo de EE. UU., La mujer estadounidense promedio tiene 28.6 años 7️⃣ cuando se casa y el hombre estadounidense promedio tiene 30.5 años).

La gente joven de hoy es más propensa a apoyar 7️⃣ el matrimonio entre personas del mismo sexo e interracial, a entrar en relaciones no tradicionales como la poliamoría y es 7️⃣ más propensa a prescindir del matrimonio a favor de convivir con una pareja a largo plazo, según la investigación del 7️⃣ Centro de Investigación Pew.

"Algunos de mis clientes intentan empujar en contra de la corriente de las bodas convencionales y se 7️⃣ enfocan en gastar dinero en una casa", dijo Hillary Taymour, fundadora y directora creativa de Collina Strada, quien dijo que 7️⃣ sus clientes buscan gastar en prendas que puedan volver a usar.

Taymour dijo que hoy en día las novias creen que 7️⃣ "cualquier cosa puede ser un atuendo de boda". Sus clientes optan por diseños coloridos y joyas inusuales, incluida la rana 7️⃣ anular de la marca, que típicamente se vende por R$80, que las parejas han encargado como anillos de compromiso o 7️⃣ de boda para marcar la ocasión.

Ofrecer un espectro más amplio de vestimenta nupcial puede ser beneficioso incluso para un negocio 7️⃣ con un enfoque histórico en el sector, dijo Andrew Kwon, fundador y director creativo de su marca homónima. Lanzó una 7️⃣ línea de vestidos de noche junto a la boda en 2024.

"Una de las principales dificultades con la boda es la 7️⃣ falta de clientes recurrentes", dijo Kwon. "Tocar la vestimenta de noche y los vestidos de color ha permitido que traiga 7️⃣ a clientes no tradicionales, sus damas de honor y aún sus madres al redil".

Los minoristas que esperan capturar a este 7️⃣ nuevo consumidor nupcial innovador están actualizando su asortimiento para reflejar los cambiantes actitudes hacia las bodas. El mes pasado, el 7️⃣ minorista en línea Ssense lanzó su segunda colección "anti-boda" con vestidos de novia, vestidos de niña de las flores y 7️⃣ accesorios inusuales.

"Hablamos a una audiencia que es muy abierta y fluida", dijo Brigitte Chartrand, vicepresidenta de compras de mujer y 7️⃣ el segmento Todo lo demás en Ssense. "Los productos que encargamos no se sintieron necesariamente clásicos... trae esa diferenciación de 7️⃣ lo que podría ser la boda".

Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion , un socio editorial deStyle. Lea más 7️⃣ historias de The Business of Fashion aquí .

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